【佳美陶瓷】久善家居马可波罗华耐家居箭牌欧神诺芳华家居蒙娜丽莎远东升华冠珠秦皇建材加西亚佳美

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在《2021“陶行中国”全国瓷砖卫浴市场调查第2期：印象篇（上）》，即《成都瓷砖市场，市场占有率top5品牌都在这！》一文中，“陶行中国”调查小组已经概括出了当地瓷砖市场的六大主要特征。

然而，当地瓷砖市场远不止这么简单，值得更多的关注。这一次，“陶行中国”调查小组以关键词的形式从不同角度对它进行解读。

关键词1：两极分化

通过明察暗访，“陶行中国”调查小组发现成都瓷砖市场呈现出明显的两极分化现象。

一是瓷砖品牌两极分化。市场占有率前几名基本上都是马可波罗、东鹏、蒙娜丽莎、诺贝尔、欧神诺、冠珠等头部瓷砖品牌，它们几乎每个渠道都做得不错，主要集中在在北门富森美、南门富森美这两个高端家居卖场。除了少数细分领域的特色品牌如欧文莱、伊莉莎白等，多数腰部瓷砖品牌生存举步维艰，它们基本上退出了北门富森美、南门富森美、红星美凯龙、居然之家等高端家居卖场，被挤到了各类中低端建材市场做批发和卖低价产品，部分留在北门富森美的也只是在2号建材馆外非名品街区域。而一些尾部瓷砖品牌和很多谈不上品牌的杂牌则是另一种生存状态，它们分布在中低端建材市场，专做批发和卖低价产品，生存倒也不难。

二是建材家居市场两极分化。北门富森美、南门富森美集中了大部分头部和腰部瓷砖品牌，而红星美凯龙、居然之家等中高端家居卖场，入驻的瓷砖品牌已经所剩无几。比如：红星美凯龙金牛店只剩下10个左右瓷砖品牌。世代积家装饰家居广场只剩下四五个瓷砖品牌，但专卖店已经多年没有更新。而居然之家金沙店则只剩下马可波罗一个瓷砖品牌了，很多瓷砖品牌包括一些头部品牌早就人去店空。

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